Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne

Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne

Een hele Hoop Herfst.

Het was kort dag! Twee weken voor het begin van de herfstvakantie werden wij door Toerisme Flevoland benaderd. Of wij Flevoland nog snel een boost konden geven, zo vlak voor de vakantie. Natuurlijk wilden wij dat! Het primaire doel van deze campagne was om gezinnen te inspireren tot een bezoek aan Flevoland in de herfstvakantie. Het secundaire doel was meer bezoekers naar de website te trekken.

 

 

Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne
Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne

doelgroep

Een hele hoop herfst

Veel gezinnen verheugen zich wel op de herfstvakantie, maar als het eenmaal zover is, wat gaan ze dan eigenlijk doen? Flevoland biedt op een relatief klein stukje Nederland genoeg vermaak en dat hebben wilden wij laten laten zien. Het aanbod in Flevoland strekt zich uit van bijvoorbeeld veel natuur en erfgoed tot aan winkelen in Batavia Stad of Walibi.

Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne
Daisy in Amersfoort
Daisy in Amersfoort
Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne
Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne

de campagne

Voor het hele gezin

Natuurlijk, het kan slecht weer zijn en het wordt eerder donker, maar de herfst heeft ook zoveel moois te bieden! Denk aan de natuur die verandert, de blaadjes die prachtig verkleuren en vervolgens vallen. Maak met z’n allen een heerlijke herfstwandeling om daarna op temperatuur te komen onder het genot van een kop warme chocolademelk met slagroom. Juist het samen zijn wilden wij benadrukken in deze campagne, dus: een hele hoop herfst voor het hele gezin. We hebben gekozen voor het gebruik van herfsttinten en de warme kleuren geel en rood. Het beeld van een kind benadrukt plezier en het feit dat de campagne is gericht op het hele gezin.

Op de website kwam een tijdelijke portal met een opsomming van alle evenementen en activiteiten. Wij ontwikkelden een ‘lint’, waarop al deze activiteiten actiematig staan afgebeeld: zo kan je bijvoorbeeld shoppen in Batavia Stad, hard gaan in Walibi, of juist terug in de tijd op Urk en Schokland. Alles wat Flevoland te bieden heeft verenigd in één lint.

Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne
Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne

fotocrewactie

Samen op de foto 

Natuurlijk wilden we ook op een opvallende manier zichtbaar worden, in en rondom Flevoland. We hebben daarom een fotoactie op touw gezet door drie crews door Nederland te laten reizen met een enorme fotolijst. De crews hadden door de grootte van de lijst natuurlijk al veel bekijks. Ook droegen de crews opvallend rode Hele Hoop Herfst-truien. Via Facebook en Twitter deelden we op grote schaal de locaties van de fotocrews. Daar konden mensen op inspelen door de locaties op te zoeken en zich daar te laten portretteren ‘in’ de fotolijst. Achteraf konden ze hun foto terugvinden op Facebook en meedingen naar te gekke prijzen door te taggen en te delen onder #Ookflevoland.

Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne
Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne
hallo
Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne
Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne

eindresultaat

Op straat en online

Het doel van deze actie was reuring te creëren. Niet alleen in de stad, in en rondom Flevoland en op het spoor, maar ook online. Door de fotocrew actie in te zetten had je een rondreizend gezelschap. Veel mensen reageerden enthousiast en voelden zich vereerd zichzelf in een soort galerij terug te zien. Zo waren ze slechts één klik verwijderd van het bezoeken van de website, een kleine stap! 

Ter ondersteuning van de fotocrewactie hebben wij geadviseerd om abri’s op en rondom de stations te plaatsen, omdat de crews zich voornamelijk rondom het spoor bevonden. Door deze herhaling en herkenning zal de naamsbekendheid vergroot worden. Er zijn ook mupi's in woonwijken geplaatst, juist omdat de doelgroep (gezinnen) zich daar bevindt.

Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne
Toerisme Flevoland | Guerrilla campagne