Toerisme Flevoland | Cultuurcampagne

Toerisme Flevoland | Cultuurcampagne

Toerisme Flevoland is de initiator en uitvoerder van marketing- en promotieactiviteiten voor de vrijetijdseconomie in Flevoland onder de pay-off 'Flevoland. Avontuurlijk dichtbij'. Opdrachtgever is de provincie Flevoland.

Van Toerisme Flevoland kregen wij de vraag om na te denken over een campagne. De doelstelling was: meer nationale bekendheid creëren voor Flevolands culturele aanbod, het daardoor aantrekken van meer bezoekers van buiten Flevoland en op die manier een bijdrage leveren aan een positief imago.

Toerisme Flevoland | Cultuurcampagne
Toerisme Flevoland | Cultuurcampagne

de uitdaging

Nationale bekendheid voor het Flevolandse culturele aanbod

Als Almeers bureau kennen wij Flevoland erg goed en daar zagen we meteen al kansen: er is zoveel méér aanbod dan alleen cultuur. De thema’s water, natuur en erfgoed trekken net zoveel toerisme aan. Daarom wilden we alle thema’s verenigen in één campagne. Voor alle thema’s is dan ook dezelfde tone of voice aangehouden.

Flevoland is niet alleen maar modern, ambitieus en open; Flevoland is veel meer en dát moeten we laten zien. Daaruit rolde de keuze om Flevoland te laten zien; niet alleen aan de toerist, maar ook aan de Flevolander zelf. In deze campagne speelt avontuurlijk beeld de hoofdrol. Daarvoor hebben we de expertise van fotograaf Hans-Peter van Velthoven ingezet en zijn wij de polder ingetrokken. Alle thema’s komen terug in beeld. Zo kwamen we oog in oog te staan met wilde konikpaarden en springen er wakeboarders over ons bootje heen maar mochten we ook meekijken bij geweldige voorstellingen van Vis à Vis en BonteHond.

Toerisme Flevoland | Cultuurcampagne
Toerisme Flevoland | Cultuurcampagne
Toerisme Flevoland | Cultuurcampagne
Toerisme Flevoland | Cultuurcampagne

onze werkwijze

Flevoland is meer

Flevoland heeft moderne cultuur, weidse wateren, werelds erfgoed en wilde natuur… dat is ook Flevoland.

Deze campagne richt zich voornamelijk op liefhebbers van kunst en cultuur, tussen de 18 en 54 jaar, vertegenwoordigd binnen alle inkomens, actief, op zoek naar nieuwe dingen en uitdagingen, onafhankelijk, niet burgerlijk en woonachtig in de grote steden van de aangrenzende provinciën en de hoofdstad.

We zijn van start gegaan door onderzoek te doen naar andere provincies. Hoe presenteren zij zich? Hoe kan Flevoland zich onderscheiden? Tenslotte val je op door je te onderscheiden en daardoor je naamsbekendheid te vergroten, waardoor er daadwerkelijk meer bezoekers naar Flevoland komen. Kernwaarden van Flevoland die eruit springen en die onderscheidend zijn t.o.v. andere provincies zijn: modern, ambitieus en open.

Kenmerkend aan deze campagne is de kalme uitstraling, het design is clean en geeft ruimte om het beeld te laten spreken. Het wiebertje aan de bovenkant en de ‘V’ aan de onderkant zijn repeterende stijlelementen die ervoor zorgen dat de thema’s binnen deze campagne dezelfde herkenbare uitstraling krijgen. 

Toerisme Flevoland | Cultuurcampagne
Toerisme Flevoland | Cultuurcampagne

het eindresultaat

is ookflevoland.nl

Binnen deze campagne ontwikkelde most remarkable voor Toerisme Flevoland een serie advertenties in o.a Margriet, Roots en Lekker 500, twee commercials bij Ster & Cultuur op televisie. We ontwikkelden twee keer een recreatiekrant gericht op toerisme, die in de vakantieperiode bij VVV kantoren en andere toeristische trekpleisters kwam te liggen.

Geen standaard recreatiekrant, maar is een krant vol mooie beelden, verhalen en met een overzichtelijke kaart. Kortom een krant die een zo volledig mogelijk totaaloverzicht biedt van Flevoland, zodat je als toerist niks hoeft te missen! Als aanvulling op de recreatiekrant maakten wij een uitkalender, een simpele kaart die een overzicht geeft van de evenementen en activiteiten op het gebied van cultuur. Op die manier kun je snel en beknopt vinden waar, wanneer en hoe je meer informatie kunt krijgen.

Kenmerkend aan al onze middelen en mediauitingen is de strakke vormgeving en heldere uitstraling. Door juist ver weg te blijven van een schreeuwerig  design zijn het de beelden die het werk doen. Overall een prachtige campagne die Flevoland laat zien in al zijn veelzijdigheid. 

Toerisme Flevoland | Cultuurcampagne
Bekijk de krant op isuu
Toerisme Flevoland | Cultuurcampagne
Toerisme Flevoland | Cultuurcampagne
Toerisme Flevoland | Cultuurcampagne