Gemeente Almere | City Marketing Campagne

Gemeente Almere | City Marketing Campagne

Almere 30 jaar! Dat moest gevierd worden met een groots feest voor alle inwoners. Twee dagen lang feest met verschillende artiesten en activiteiten door de hele stad. Zo kon je feesten met Chef’Special, the Flexican, Peter Beense, Jeroen van der Boom en Yes-R. Het thema van dit jubileum was ‘verbinding’. Verbinding van alle stadsdelen en van alle inwoners. Een feest voor iedereen, van jong tot oud. 

 

 

 

Gemeente Almere | City Marketing Campagne
Gemeente Almere | City Marketing Campagne

het feestweekend

Een feest voor en door Almere

Almere is van ons allemaal! Het was de bedoeling dat dit feest door de inwoners zelf werd georganiseerd, zodat alle Almeerders inspraak hadden wat er dat weekend ging gebeuren. En dat werkte! Verschillende initiatieven doken op en mensen boden hun diensten aan met als gemeenschappelijk doel dat weekend groots feest te vieren. Kortom: Samen vieren!

Het stadscentrum, eigenlijk het evenemententerrein, werd opgedeeld in zeven pleinen. Er waren verschillende thema’s vertegenwoordigd op die pleinen zoals muziek, mode, eten, etc. met een voor elk plein passende programmering. Zo had je op het Forum een eetbaar kunstwerk en een echt pop-up restaurant en was de Esplanade ingericht als een heus festivalterrein. 

Gemeente Almere | City Marketing Campagne
Gemeente Almere | City Marketing Campagne
Gemeente Almere | City Marketing Campagne
Gemeente Almere | City Marketing Campagne

de uitwerking

Samen verbonden

Voor dit evenement hebben wij een stevige huisstijl ontwikkeld, die verbinding uitstraalt. Dat begint al bij het logo dat symbolisch bij elkaar gehouden wordt door draden. Alsof iemand met een prikpen letters heeft geprikt en de gaatjes verbonden heeft met draad. Daaruit vloeide direct het idee om dit ook zichtbaar te maken in de stad en échte draden door de gehele stad te laten lopen. Uiteindelijk hebben we dat helaas niet op een duurzame manier rond kunnen krijgen, dus hebben we ervoor gekozen om de draden in ieder geval in de vormgeving van de andere uitingen terug te laten komen.

Het evenement werd groots aangepakt en er waren verschillende partijen bij betrokken, zodat het van groot belang was dat we de afspraken goed vastlegden. We hebben ervoor gekozen om een huisstijlhandboek te maken, met daarbij een digitale kit die alle middelen bevat. Denk daarbij aan de fotografie die wij hebben geschoten als campagnebeeld, de logo’s in verschillende kleuren en toepassingen en alle elementen die bepalend zijn voor de campagne. Zodat alles ook bij de lokale krant of bij scholen of intern bij de gemeente volledig in de herkenbare huisstijl kon worden opgepakt!

Gemeente Almere | City Marketing Campagne
Gemeente Almere | City Marketing Campagne

de fotografie

Almere op de foto

De fotografie was kenmerkend voor dit feest. De thema’s van de zeven verschillende pleinen voerden we door in de campagnebeelden. Het belangrijkste van deze beelden was, dat ze allen ‘feest’ en ‘zomer’ uitstralen. Dan te bedenken dat alle beelden in het voorjaar zijn geschoten toen het weer nog helemaal niet meezat... We hebben ditmaal gewerkt met fotograaf Richard Terborg, een professionele Almeerse fotograaf met volgers over de hele wereld. Hij kent de stad als zijn broekzak, net als wij. We hebben niet alleen rekening gehouden met de thema’s, maar ook met alle leeftijden. Dat klinkt misschien een beetje gek, maar dit was een feest voor jong en oud. Je wilt dus ook iedereen aanspreken. Onze modellen samen vormden een gemêleerd gezelschap, waarin jong en oud, man en vrouw, oma en puber vertegenwoordigd waren. Uiteraard enkel en alleen Almeerse modellen!

Gemeente Almere | City Marketing Campagne
Gemeente Almere | City Marketing Campagne
Gemeente Almere | City Marketing Campagne
Gemeente Almere | City Marketing Campagne

activatie

Feestelijk verbinden

In de aanloop naar het feest wilden wij de bekendheid ervan en de betrokkenheid van alle inwoners graag vergroten door een actie in een huis-aan-huisblad te plaatsen. We hebben ervoor gekozen om het thema verbinding te vertalen naar een slinger. De slinger staat voor ‘feest’ en ook voor ‘verbinding’, door het draad dat de verschillende vlaggen met elkaar verbindt. Almere dichtbij is een krant die iedereen op de mat krijgt, dus was het ook voor iedereen mogelijk om mee te doen. Het leuke aan deze actie was dat je ook verbinding kon maken met de slinger van je buren of de slinger van jouw klasgenoot. Vooral in de klas waren de slingers populair: de foto’s werden massaal ingestuurd door mensen die aan de slag gingen met hun eigen slinger. 

Gemeente Almere | City Marketing Campagne
Gemeente Almere | City Marketing Campagne